Schreiben für Social Media - so erstellst du begeisternden Social Media Content

January 17, 2019

 

 

Social Media. Fluch oder Segen?

 

Soziale Netzwerke haben unser Leben für immer verändert.

 

Neben dem Entertainment Faktor im privaten Bereich, bieten die verschiedenen Social Media Plattformen auch für Unternehmen großartige Chancen.

 

Wenn du es schaffst, das Herz deiner Zielgruppe durch pfiffige, unterhaltsame und spannende Inhalte zu erobern, wird sich dies zwangsläufig auf deinen unternehmerischen Erfolg auswirken.

 

Auch hier spielen Texte eine ganz zentrale Rolle. Wie also musst du deine Social Media Texte schreiben, um auf Instagram, Facebook und Co. mehr Reichweite zu erhalten?

 

Welche Social Media Strategie solltest du verfolgen?

 

In diesem Blogbeitrag verrate ich dir die Antwort. Außerdem erkläre ich dir die Unterschiede der verschiedenen Social Media Plattformen und zeige dir, was du tun musst, wenn du nicht weißt, was du posten sollst. Viel Spaß!

 

 

 

Schreiben für Social Media – die Grundlagen

 

Ein geschichtlicher Startpunkt des Phänomens Social Media lässt sich nicht wirklich festlegen.

 

Die ersten wirklich erfolgreichen Netzwerke waren Friendster und Myspace. Aber erst Facebook veränderte unseren Alltag nachhaltig und für immer. Es ist nach wie vor das größte Soziale Netzwerk.

 

Instagram, Twitter und Pinterest beanspruchen ebenfalls sehr große Marktanteile für sich.

 

Der Funktionsumfang erweitert sich regelmäßig. Eines wird jedoch immer gleich bleiben: Das Kernprinzip sämtlicher Social Media Plattformen ist die soziale Interaktion zwischen den Nutzern.

 

Das bedeutet: Die erfolgreichsten Beiträge sind immer diejenigen, welche die soziale Interaktion zwischen Usern am Besten fördern.

 

Viele Unternehmen haben das erkannt und versuchen über Social Media neue Kunden zu generieren.

 

Leider passieren dabei immer wieder die gleichen Fehler und die Maßnahmen führen nicht zu Erfolg.

 

Häufig existiert kein echtes Social Media Konzept und Beiträge werden aus dem Bauch heraus geschrieben und gepostet.

 

Es ist jedoch sehr wichtig, sich mit der Thematik auseinanderzusetzen. Denn deine Leser spüren, wenn du lieblos oder halbherzig an die Sache herangehst.

 

Es gibt jedoch auch die Möglichkeit Social Media Texte schreiben zu lassen. Sende mir hierfür eine Anfrage und ich kümmere mich gerne darum.

 

Doch warum ist Social Media für Unternehmen überhaupt interessant?

 

 

 

Warum Social Media Marketing für Unternehmen so interessant ist

 

Fast 80 Prozent aller Menschen dieses Planeten sind auf Social Media Plattformen aktiv.

 

Frage an dich: Wie hoch schätzt du die Wahrscheinlichkeit ein, dass deine Zielgruppe auf Facebook Instagram oder Twitter unterwegs ist?

 

Richtig, die Wahrscheinlichkeit ist enorm hoch! 

 

Warum also diesen Umstand nicht nutzen und die Audience mit passendem Social Media Content abholen?

 

Doch genau hier trennt sich die Spreu vom Weizen. Denn während ein Teil der Unternehmen erfolgreiches Social Media Marketing betreibt, schafft es ein andere Teil einfach nicht, die Menschen mit den richtigen Inhalten anzusprechen.

 

Gehörst du eher zur zweitgenannten Gruppe? Dann solltest du unbedingt weiterlesen, denn: In den kommenden Zeilen zeige ich dir, worauf es ankommt.

 

Zuerst sehen wir uns aber die verschiedenen Social Media Plattformen und deren Eigenheiten an.

 

 

 

Schreiben für Social Media – welche Social Media Plattformen gibt es?

 

 

Facebook

 

Facebook ist der Gigant unter den Social Media Plattformen.

 

Über 2 Milliarden Menschen nutzen Mark Zuckerbergs Netzwerk regelmäßig.

 

Trotzdem scheint sich Facebook auf dem absteigenden Ast zu befinden und nicht mehr so beliebt zu sein, wie noch vor einigen Jahren.

 

Vor Allem die zahlreichen Änderungen des Algorithmus führten dazu, dass Nutzern plötzlich nicht mehr die Inhalte angezeigt wurden, die sie sehen wollten.

 

Aufgrund von Kapazitätsgrenzen musste Facebook zudem die organische (unbezahlte) Reichweite für Postings stark einschränken.

 

Da dein Social Media Content auf Facebook organisch leider nur die Menschen erreicht, die entweder mit dir befreundet sind oder deiner Seite folgen, kommst du um bezahlte Anzeigen fast nicht herum, um neue Follower zu gewinnen.

 

Eine gesunde Mischung aus bezahlten Anzeigen, die dir neue Follower bringen und spannenden, unbezahlten Postings, könnte daher eine gute Social Media Strategie für dich sein.

 

Was auf Facebook nach wie vor sehr gut funktioniert, sind Umfragen, Gewinnspiele und Verlosungen.

 

Wenn du übrigens mehr zu Facebook Werbeanzeigen erfahren möchtest, kann ich dir die Facebook Ads Anleitung 2.0 von Nico Lampe sehr ans Herz legen. Darin lernst du, wie du selbst profitable Werbeanzeigen auf Facebook schalten kannst. Klicke hier für weitere Infos.

 

 

 

Instagram

 

Instagram ist die meiner Meinung nach momentan interessanteste Social Media Plattform.

 

Dort stehen vor Allem visuelle Inhalte im Vordergrund, also Fotos und Videos. Doch nur durch den richtigen Einsatz von Social Media Content hast du auch die Chance, die richtigen Menschen zu erreichen.

 

Eine zentrale Rolle spielen Hashtags, mit denen du deine Inhalte thematisch einkategorisieren kannst und entsprechend auf dem Bildschirm der Personen erscheinen, die sich dafür interessieren.

 

Der große Vorteil im Vergleich zu Facebook: Du hast die Möglichkeit auch Menschen mit deinen Postings zu erreichen, die dir momentan noch nicht folgen.

 

Bei der Wahl deiner Instagram Marketing Strategie solltest du vor Allem darauf achten, dass deine Persönlichkeit gut zur Geltung kommt, sprich: Deine Meinung, deine Gedanken und dein Gesicht!

 

 

 

Pinterest

 

Hast du bereits einen Pinterest Account? Die Plattform ist hierzulande noch nicht so bekannt und zudem nicht für jede Art von Inhalt interessant.

 

Menschen die auf Pinterest unterwegs sind, nutzen das Netzwerk in erster Linie als Inspirationsquelle.

 

Pins in Form von Infografiken zu den Themen Kochen, Fitness oder DIY sind dafür prädestiniert.

 

Auch wenn es dabei hauptsächlich um visuellen Content geht, kommst du nicht um das Texte schreiben herum, denn:

 

Pinterest funktioniert wie eine Suchmaschine.

 

Entsprechend ist es von großer Bedeutung dein Profil, deine Biografie und deine Pins auf bestimmte Suchbegriffe zu optimieren, um gefunden zu werden und erfolgreiches Pinterest Marketing zu betreiben.

 

 

 

Twitter

 

Bei Twitter handelt es sich um einen sogenannten Mikroblogging Dienst.

 

Die dort veröffentlichenden Beiträge heißen „Tweets“. Das besondere an Twitter: Dir stehen pro Beitrag maximal 140 Zeichen zur Verfügung. Dies zwingt dich, auf den Punkt zu kommen.

 

Ausschweifende Erklärungen wie auf anderen Social Media Plattformen sind nicht möglich. Deine Beiträge werden in chronologischer Reihenfolge wie bei einem Blog aufgelistet.

 

Twitter kann vor Allem im Bezug auf deine Marke sehr wichtig sein, denn laut einer Studie folgen mehr als 54% der Personen den gleichen Marken auf Twitter, bei welchen sie auch kaufen.

 

Aber wie twittert man richtig? Tatsächlich liegt bei Twitter die Würze in der Kürze. Setze auf interessante, knackige und neugierig machende Slogans, die Interesse an deinen Produkten wecken.

 

 

 

LinkedIn und Xing

 

Das amerikanische Social Network LinkedIn und sein deutsches Pendant Xing sind Netzwerke, die auf den Business Sektor spezialisiert sind.

 

Auf beiden Plattformen hast du sehr gute Möglichkeiten dich als Experte deines Faches zu präsentieren.

 

Zeige was du drauf hast, indem du an fachlichen Diskussionen in Gruppen teilnimmst und dort wertvolle Tipps und Informationen veröffentlichst.

 

Bei Xing gibt es zudem die Sektionen „Ich biete“ und „Ich suche“.

 

Diese geben dir die Möglichkeit, zu zeigen was du kannst und mit welchen Menschen und Unternehmen du vorwiegend in Kontakt treten möchtest.

 

 

 

Weitere soziale Netzwerke

 

Selbstverständlich gibt es noch weitere soziale Netzwerke wie Flickr, Tumblr oder Snapchat, welche ich hier der Vollständigkeit halber erwähnen möchte. 

 

Tumblr ist eine Blogging Plattform, über welche jeder User Videos, Fotos und Videos hochladen kann, die jedoch auch auf der Startseite der eigenen Follower erscheinen. 

 

Tumblr ist auf Fotos spezialisiert, welche über Tags auffindbar gemacht werden. Außerdem lassen sich zu jedem Foto Notizen hinzufügen.

 

Bei Snapchat handelt es sich um eine Instant Messaging Plattform, bei welcher sämtliche Inhalte nur für einen begrenzten Zeitraum sichtbar sind.

 

Snapchat hat unter Anderem die Story Funktion erfunden, welche seit geraumer Zeit auch von Instagram, Facebook und WhatsApp bereitgestellt wird.

 

 

 

Schreiben für Social Media – it’s all about the Story

 

Im Prinzip ist es nicht schwierig, sich eine spannende und erfolgreiche Social Media Präsenz aufzubauen.

 

Alles steht und fällt mit der Qualität deiner Postings.

 

Wie du diese auf ein möglichst hohes Niveau bringst?

 

Erzähle spannende Geschichten aus deinem Alltag, deinem Business und deinem Leben.

 

Du arbeitest gerade an einem neuen Produkt? Du hast ein großes Problem gelöst? Du bist auf einer spannenden Veranstaltung? Erzähle deinen Followern davon!

 

Teile deine Freuden, Sorgen und Emotionen mit ihnen. Denn das ist authentisch!

 

Aus welchem Grund gehen Menschen ins Kino und lesen Bücher?

Genau, wegen den spannenden Geschichten.

Aus dem gleichen Grund sind sie auf Social Media unterwegs.

 

Gib den Menschen was sie suchen und sie werden dir folgen, deine Beiträge liken und deine Inhalte teilen.

 

Denn beim Texten für Social Media geht es vor Allem um eines: Die Story!

 

Du möchtest wissen, wie das was du ausdrücken willst auch gut klingt? Dann sieh dir die Schreibtipps aus diesem Beitrag an.

 

 

 

4 weitere Tipps für geilen Social Media Content

 

 

1. Fordere Leute zur Interaktion auf

 

Umso mehr Interaktionen ein Beitrag erzielt, desto erfolgreicher wird er.

 

Warum also nicht einfach den direkten Weg wählen und die Leute darum bitten andere Personen zu markieren?

 

Typische Beispiele: Facebook Postings à la „Markiere eine Person, die XY für dich tun muss“.

 

Das Gute dabei: Es lässt sich auf nahezu jeden Bereich übertragen.

 

 

 

2. Veranstalte Gewinnspiele

 

Vor Allem auf Facebook sind Gewinnspiele eine sehr gute Möglichkeit, einen Beitrag viral gehen zu lassen.

 

Die Teilnahmebedingungen sind ganz einfach:

 

Person XY kommt in die engere Auswahl, wenn sie einen Beitrag liked, ihn kommentiert und/oder ihn teilt.

 

Auch wenn du hier mehr oder weniger etwas verschenkst, lohnt sich das in der Regel doppelt und dreifach für dich, da du von einer sehr hohen Beitragsreichweite profitierst.

 

 

 

3. Poste regelmäßig

 

Einer der wichtigsten Faktoren für erfolgreiches Social Media Marketing sind regelmäßige Postings.

 

Lasse regelmäßig von dir hören, damit deine Follower dich nicht aus den Augen verlieren.

 

Achte dabei auf eine Häufigkeit, die du dauerhaft einhalten kannst.

 

Maximalen Erfolg wirst du tatsächlich dann erzielen, wenn du jeden Tag relevante Inhalte postest.

 

 

 

4. Folge Accounts mit ähnlichen Interessen

 

Um eine hohe Interaktionsrate zu erzielen, empfiehlt es sich mit Personen in Kontakt zu treten, die entweder in dem gleichen Bereich tätig sind wie du oder sich dafür interessieren.

 

Folge ihnen, um dein Interesse zu zeigen und sie werden dir im Gegenzug möglicherweise ebenfalls folgen.

 

 

 

Schreiben für Social Media – welche Inhalte sollte ich posten?

 

Die besten Inhalte sind diejenigen, die deine Zielgruppe abholen.

 

Es ist jedoch nicht zu verleugnen, dass dies mit manchen Inhalten einfacher zu bewerkstelligen ist, als mit anderen.

 

Themen wie Fitness & Ernährung sind für die breite Masse leichter konsumierbar, als beispielsweise das Thema Finanzen.

 

Grundsätzlich solltest du darauf achten, deine Geschichten so einfach und verständlich wie möglich zu gestalten.

 

Erzähle mit bildhaften Beispielen aus der Realität, anstatt auf technische Eigenschaften und theoretische Fakten zu setzen.

 

Teile interessante, spannende und unterhaltsame Beiträge auf deiner Seite. Gib wertvolle Tipps zu deinem Thema, die den Menschen wirklich weiterhelfen.

 

Du hast einen starken Blogbeitrag auf deiner Website gepostet oder ein neues Youtube Video hochgeladen? Schreib einen coolen Teaser und poste ihn als Instagram- oder Facebook Beitrag.

 

 

 

Social Media Kommunikation – was sollte ich vermeiden?

 

 

Aggressives Marketing ist auf Social Media eher weniger angesagt.

 

Wenn deine Follower den Eindruck haben, dass du ihnen mit jedem neuen Beitrag etwas andrehen möchtest, werden sie nicht lange deiner Follower bleiben.

 

Konzentriere dich stattdessen darauf, ihnen bei einem bestimmten Thema über deine Social Media Präsenzen so gut wie möglich weiterzuhelfen.

 

Damit baust du Vertrauen auf und die Menschen freuen sich auf deine Postings.

 

Wenn du dich größtenteils daran hältst, kannst du du zwischendurch immer wieder auf deine Angebote hinweisen, welches der eine oder andere mit Sicherheit auch gerne dankend annehmen wird.

 

 

 

Social Media Content erstellen – auf wie vielen Plattformen sollte ich aktiv sein?

 

Konzentriere dich lieber auf 1 – 2 Plattformen und liefere dort regelmäßig Inhalte, anstatt auf 5 Hochzeiten gleichzeitig zu tanzen aber nirgendwo richtig präsent zu sein.

 

 

 

Social Media Content Strategie – was, wenn ich nicht weiß, was ich posten soll?

 

Kennst du das: Du sitzt vor deinem Smartphone/Laptop und möchtest einen Social Media Beitrag veröffentlichen, dir fällt aber nicht ein, was du posten sollst?

 

Mir ging es früher sehr häufig so. Ich habe jedoch eine Lösung gefunden, die für mich sehr gut funktioniert: Ich plane meine Beiträge im Voraus.

 

Hierfür überlege ich mir in Schritt 1, welche Fragen und Problemstellungen meine User interessieren könnten und konzipiere für jede Idee einen eigenen Beitrag.

 

Diese Ideen halte ich in meinem Planungsdokument fest.

 

In Schritt 2 hole ich mir Inspiration bei Accounts, die ein ähnliches Thema wie ich behandeln und notiere mir die erfolgreichsten Ideen.

 

Wichtig: Hier geht es lediglich darum, sich Inspiration zu holen. Bitte klaue weder den Inhalt, noch Bilder noch Hashtags von anderen Accounts. Sei immer selbst kreativ.

 

In Schritt 3 bringe ich die Ideen in eine sinnvolle Reihenfolge, um im letzten Schritt die Beiträge vorzuschreiben, die ich anschließend der Reihe nach posten kann. 

 

Um deine Instagram Postings zu planen, kannst du übrigens auf das coole Tool In Star zurückgreifen. Außerdem stehen dir zahlreiche Automatisierungsmöglichkeiten zur Verfügung. Hier kannst du dir das Tool ansehen.

 

 

 

Ich hoffe, ich konnte dir mit diesem Artikel weiterhelfen und dir das Thema Social Media Marketing von nun an leichter fällt.

 

Du wünscht dir einen eine florierenden Instagram Account, möchtest dich selbst aber nicht um die Erstellung der Inhalte darum kümmern?

 

Dann bin ich dein Social Media Texter! Gerne schreibe ich witzige, spannende und informative Instagram Beiträge für dich vor oder übernehme auf Wunsch die Betreuung deines kompletten Instagram Accounts. Interessiert? Dann nimm Kontakt zu mir auf!

 

 

Liebe Grüße

 

dein Benny

 

 

 

#highqualitycontentrocks

 

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